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电视广告剪辑技术技巧

行业精英告诉您

1电视广告特性

     要想在有限的时间内展示出产品的特点,说明其优势,还能让人记得住,印象深刻,就需要对电视广告进行剪辑,通过每一个剪辑的镜头,给人以最直观的感受。电视广告剪辑既是艺术学科,同时更需要具备流动性思维,这是一种立体的思维,需要在生活、工作中不断培训塑造,才能在剪辑中体现独特、创意、新颖,可以说,电视广告剪辑就是一个集多种技术于一体的艺术作品。电视广告有其自身的特征,需要符合观众特点和电视播放特点,广告时间不能过长,过长则观众就会换频道,要对剪辑的广告进行艺术加工,符合观众审美标准,体现广告的特色,要创新创意,不能让人看了半天,不知说什么,能够让观众在几秒钟内就能消化理解广告传达的内涵。在对电视广告进行剪辑时,一定要慎重选择镜头,保证每一个镜头都不是浪费的,为下一个镜头做好铺垫的准备,有节奏、有主题的进行内容传导,实现广告宣传主旨目标。

1.1时空。

    要想把广告的时空问题处理好,就需要有高超的电视广告剪辑能力,通过独特的影视时空带给观众最真实的时空感受。我们在许多电视广告中都能看到这样一个情节,那就是一段吸引人的故事,通过对故事的描述,一层一层推进,吸引着观众,使观众对其产生看下去的兴趣,然后镜头一转,出来一个商品,但就是这样,观众也愿意接受,因为这时的观众已经被故事引导到思维深处了,这种技巧就是广告的时空效应

1.2艺术形象。

    越是好的广告,越是有着完美的创意,优秀的电视广告有着与众不同的艺术形象,而形象的出现则是由剪辑赋予而来的。电视广告在短时间内,要想把主题表达清晰,就必须依靠剪辑才能完成,只有完全掌握了必须的剪辑技巧,才能把电视广告画面的呈现全观众,并符合观众品味。所以说,电视广告剪辑需要加强视觉与听觉相结合、利用连续画面阐明内容主题、抓住产品自身特点,其最核心目的是将广告中心思想快速传递给观众,从而达到宣传产品的目的。

1.3节奏。

     节奏是一种音乐的旋律,但是电视广告也有自己的节奏,节奏感强则广告效果好,反之则会影响广告传播效果,有时候还会适得其反。可以说节奏是一个普遍存在的现象,在电视广告中的节奏表现主要是:设置悬念、主题节奏、蒙太奇节奏等均为电视广告表现手法,不同的电视画面,就有不同的节奏,而通过有效的电视广告剪辑,则能够提升电视广告节奏。

2剪辑要突出所宣传的产品

     一个商品,通过广告,让人们产生了解和认识,从而产生兴趣和购买欲。那么电视广告在剪辑的过程中,就需要重点突出产品中心,通过各种表现手段,使产品能够脱颖而出,使人们更加直观的看到产品,了解产品。成功的广告应该是给人一目了然的感受,让消费者最短时间内看懂产品,知道这个产品为自己带来怎样的价值。

3电视广告剪辑技巧

3.1一定要使电视广告画面过渡自然顺畅。

     电视广告因为内容短、时间短的特点,使每个镜头都显得无比珍贵,而各个镜头协调衔接则是直接影响着广告传达的效果,让人们一下就了解产品,明晰其特征,这要剪辑处理上难度较大。怎么才能使电视广告画面流畅又符合观众审美特点和习惯呢,就需要通过艺术表现手法,做好后期剪辑处理,通常情况下,镜头与镜头组接时,需要静接静、动接动,不但要动作连续性好,更主要的是不能让上下两个镜头出现较大的色差,内容跳跃性太大,观众就会看糊涂,达不到广告效果。闪白的剪辑方法一般用在组接内容不相关的镜头上,先调亮度再进行白帧叠化,衔接更加自然。

3.2一定突出电视广告画面颜色。

     我们在电视上看到的颜色与电脑是不一样的,通常情况下,电视显示的颜色亮度较高,会使产品失去真实感。只能通过后期剪辑,才能避免出现这种情况,通过合适的软件颜色曲线把画面调成灰色,根据灰度图进一步调出画面的明暗程度,不过于饱和,也不失真。如果不能确定拿到电视上播放的效果如何,我们可以提前在电脑上调一下色彩度,适当调低饱和度,能够保证画面质量最佳。

3.3一定要使电视广告更加真实。

     大多数广告内容都不真实,但电视上营造的真实,能够打动人心,让人信以为真,电视广告剪辑就是通过夸张的手法,美化产品,打动观众、吸引消费者,就需要一些夸张的成分。观众对产品的接受主要是由内心对广告接受程度决定的,所以说,在对电视广告后期剪辑时,一定要掌握消费者心理,根据观众接受范围合理科学的剪辑,在广告原有基础上尽量保持真实。

4结语

     综上所述,任何电视广告都离不开后期的剪辑,通过广告剪辑能够快速传导广告内容,更好地表达出产品特点和优势,让观众易于接受。只有不断学习总结,积累经验,才能制作出高水平、艺术强的电视广告。